Scientific Journal of Kurdistan University of Medical Sciences

fa استفاده از الگوی بازاریابی اجتماعی به منظور ترغیب زنان به انجام غربالگری ویروس پاپیلومای انسانی Using Social Marketing Model to Persuade the Women on Human Papillomavirus Screening مامایی Midwifery پژوهشي اصیل Original Research زمینه و هدف: در بسیاری از کشورهای جهان ویروس پاپیلومای انسانی به عنوان شایعترین بیماری منتقل شونده جنسی و شایعترین علت سرطان دهانه رحم شناخته شده است. هدف این مطالعه ارزیابی تاثیر مداخله‌ی مبتنی بر بازاریابی اجتماعی بر انجام غربالگری ویروس پاپیلومای انسانی بود. مواد و روش‌ها: در این مطالعه نیمه تجربی به ارزیابی مداخله‌ی مبتنی بر بازاریابی اجتماعی بر غربالگری HPV در زنان ساکن شهر مشهد با استفاده از مدل اسمارت در سال های 1399 تا 1401 پرداخته شده است. پس از طراحی مداخله، برای اجرای مداخله از یک مطالعه نیمه تجربی بر روی 70 نفر از زنان 30 تا 50 ساله ساکن شهر مشهد استفاده شد. یک مرکز بهداشت در شهر مشهد به عنوان مرکز آزمون و مرکز دیگر که از نظر ویژگی جمعیتی مشابه مرکز اول بود به عنوان مرکز کنترل انتخاب شد. مداخله به مدت سه هفته در گروه آزمون اجرا و تا دو ماه پس از پایان مداخله تعداد موارد مراجعه جهت غربالگری در دو مرکز مشخص و مقایسه شدند. یافته ها: نتایج نشان داد که بعد ازاجرای مداخله، تغییرات نمره‌ی آگاهی و نمرات سازه‌های شدت درک شده، منافع درک شده و موانع درک شده، خودکارامدی و راهنما برای عمل بلافاصله بعد و دو ماه بعد از مداخله به نسبت قبل از مداخله در گروه آزمون و کنترل، تفاوت معنی‌داری داشت (0001>P). در گروه آزمون 29 نفر (8/82 درصد) جهت انجام تست غربالگری به مرکز مراجعه داشتند. در گروه کنترل، هیچ موردی از مراجعه جهت انجام تست غربالگری HPV گزارش نشد. نتیجه گیری: با توجه به یافته‌های مطالعه حاضر، با استفاده از مدل بازاریابی اجتماعی و توجه به نظرات و دیدگاه‌های گروه هدف و تاثیرگذاران کلیدی و رفع موانع و استفاده از تسهیل کننده‌ها می توان جهت ترغیب افراد جهت انجام غربالگری ویروس پاپیلومای استفاده کرد. پیشنهاد می شود مدیریت غربالگری HPV با هدف ایجاد تسهیل کننده ها و رفع موانع در دستور کار قرار بگیرد.   Background and Aim: In many countries of the world, Human Papilloma Virus is known as the most common sexually transmitted disease and the most common cause of cervical cancer. This study aimed to evaluate the intervention based on social marketing on the screening of the human papilloma virus. Materials and Methods: In this semi-experimental study, the design, implementation, and evaluation of social marketing-based intervention on HPV screening in women living in Mashhad using the SMART model in the years 2020-2022 were discussed. After carrying out the intervention's formative and design study, a semi-experimental study on 70 women aged 30 to 50 living in Mashhad was used to implement the intervention. A health center was chosen as the test center and another center, which was similar to the first center in terms of demographic characteristics, was chosen as the control center. The intervention was implemented for three weeks in the test group and three months after the end of the intervention. Results: The results showed that after the implementation of the intervention, changes in knowledge score and scores of perceived severity, perceived benefits and perceived barriers, self-efficacy and guidance for action immediately after and two months after the intervention in the test and control groups were significant (p<0.0001). The results of the implementation and evaluation of the intervention showed that after the intervention, 29 people in the test group (82.8%) referred to the center for the screening test. In the control group, no case of referral for HPV screening test was reported. Conclusion: According to the findings of the present study, using social marketing model and paying attention to the opinions and viewpoints of the target group and removing barriers and using facilitators can be used to encourage people to perform screening. HPV screening to make facilitators and to remove barriers is suggested.   غربالگری, بازاریابی اجتماعی, ویروس پاپیلومای انسانی, زنان Screening, Social marketing, Human Papilloma Virus, Women 102 113 http://sjku.muk.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-5384-3&slc_lang=fa&sid=1 Elahe Daghighbin الهه دقیق بین Daghighbine971@mums.ac.ir 5400319475328460070007 5400319475328460070007 No Department of Midwifery, Islamic Azad University of Neyshabour Branch, Neyshabour, Razavi Khorasan Province, Iran. گروه مامایی، واحد نیشابور، دانشگاه آزاد اسلامی، نیشابور، ایران. Ali VafaeeNajar علی وفایی نجار VafaeeA@mums.ac.ir 5400319475328460070008 5400319475328460070008 No Professor, Department of Health Economic and Management Sciences, School of Health, Mashhad University of Medical Sciences, Mashhad, Iran گروه مدیریت و اقتصاد سلامت، دانشکده بهداشت، مرکز تحقیقات عوامل اجتماعی موثر بر سلامت، دانشگاه علوم پزشکی مشهد، مشهد، ایران Hadi Tehrani هادی طهرانی TehraniH@mums.ac.ir 5400319475328460070009 5400319475328460070009 No Associate Professor, Department of Health Education & Health Promotion, School of Health, Mashhad University of Medical Sciences, Mashhad, Iran استادیار، گروه مدیریت و اقتصاد سلامت، دانشکده بهداشت، دانشگاه علوم پزشکی مشهد، مشهد، ایران Vahid Ghavami وحید قوامی GhavamiV@mums.ac.ir 5400319475328460070010 5400319475328460070010 No Associate Professor, Department of Health Education & Health Promotion, School of Health, Mashhad University of Medical Sciences, Mashhad, Iran استادیار، گروه مدیریت و اقتصاد سلامت، دانشکده بهداشت، دانشگاه علوم پزشکی مشهد، مشهد، ایران Elahe Hooshmand الهه هوشمند HoushmandE@mums.ac.ir 5400319475328460070011 5400319475328460070011 Yes Associate Professor, Department of Health Economic and Management Sciences, School of Health, Mashhad University of Medical Sciences, Mashhad, Iran دانشیار، گروه مدیریت و اقتصاد سلامت، ، دانشکده بهداشت، دانشگاه علوم پزشکی مشهد، مشهد، ایران Hossein Ebrahimipour حسین ابراهیمی پور EbrahimipourH@mums.ac.ir 5400319475328460070012 5400319475328460070012 No Professor, Department of Health Economic and Management Sciences, School of Health, Mashhad University of Medical Sciences, Mashhad, Iran استاد، گروه مدیریت و اقتصاد سلامت، ، دانشکده بهداشت، دانشگاه علوم پزشکی مشهد، مشهد، ایران