fa آینده‌ بازاریابی بین‌المللی آموزش عالی در ایران: بررسی موردی تجربه دانشگاه علوم پزشکی تهران علوم انسانی Human Sciences پژوهشي اصیل Original Research <span style="font-size:12pt"><span style="text-justify:kashida"><span style="text-kashida:0%"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><b><span b="" lang="FA" style="font-family:" zar="">زمینه و هدف</span></b><span b="" lang="FA" style="font-family:" zar="">: روندهای جهانی و سیاست‌های ملی باعث شده است بین‌المللی بودن و توجه به بازارهای بین‌المللی آموزش عالی از یک‌سو اجتناب‌ناپذیر و از سوی دیگر به یک الزام قانونی دانشگاه‌های علوم پزشکی ایران تبدیل شود. بر</span> <span b="" lang="FA" style="font-family:" zar="">این اساس هدف اصلی این مقاله آن است که با بررسی تجربه بازاریابی بین‌المللی آموزش عالی در دانشگاه علوم پزشکی تهران نشان دهد که آینده‌های پیش روی بازاریابی بین‌المللی آموزش عالی در علوم پزشکی کدام است؟ </span></span></span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:12pt"><span style="text-justify:kashida"><span style="text-kashida:0%"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><b><span b="" lang="FA" style="font-family:" zar="">مواد و روش</span></b><span b="" lang="FA" style="font-family:" zar="">: در این داده‌های مستند شده و دیدگاه‌ها، دانش و تجارب زیسته ذی‌نفعان دانشگاه علوم پزشکی مبنای مطالعه بوده و در ادامه از روش‌های مطالعات اسنادی، تحلیل روند، ذهن‌انگیزی، پانل خبرگان، تحلیل مضمون و سناریوپردازی استفاده شده است.</span></span></span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:12pt"><span style="text-justify:kashida"><span style="text-kashida:0%"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><b><span b="" lang="FA" style="font-family:" zar="">یافته‌ها</span></b><span b="" lang="FA" style="font-family:" zar="">: مهم‌ترین دستاورد این مقاله آن است که بازاریابی بین‌المللی آموزش عالی در دانشگاه علوم پزشکی هم‌زمان با چالش‌های متنوعی روبه‌رو است شامل: چالش‌های اقتصادی، اجتماعی، فناورانه، ‌محیطی، سیاسی، فرهنگی و ارزشی. ذیل این چالش‌ها تعداد 44 &nbsp;متغیر مستقل و تعیین کننده‌ بر فرایند بازاریابی اثرگذار هستند. از میان این متغیرها دو نیروی پیشران بیشترین اهمیت و عدم قطعیت را در شکل‌دهی به آینده این موضوع دارند شامل: امنیت پایدار و توسعه‌یافتگی فرهنگی.</span></span></span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:12pt"><span style="text-justify:kashida"><span style="text-kashida:0%"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><b><span b="" lang="FA" style="font-family:" zar="">نتیجه‌گیری</span></b><span b="" lang="FA" style="font-family:" zar="">: عادی‌سازی روابط سیاسی و اقتصادی با جهان به همراه توسعه فرهنگی مناسب در فضای داخل و بیرون از دانشگاه و پذیرش تفاوت‌های فرهنگی، نژادی، مذهبی، فکری، قومی و جنسیتی باعث تقویت فرایند بازاریابی آموزش عالی می‌شود. در چنین شرایطی مخاطره سرمایه‌گذاری در ارائه آموزش عالی بین‌المللی کاهش خواهد یافت. ازاین‌رو گرانیگاه و مهم‌ترین عدم قطعیت پیش روی دانشگاه‌های کشور در بازاریابی بین‌المللی نگرش و رویکرد حکمرانی علم و فناوری به روابط و ساختار حاکم بر نظام بین‌الملل است. </span></span></span></span></span></span></span><br> &nbsp; <span style="font-size:12pt"><span style="text-justify:kashida"><span style="text-kashida:0%"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><b>Background and Aim</b>: Global trends and national policies have made internationalization and paying attention to the international markets of higher education inevitable on the one hand and becoming a legal requirement of Iranian medical sciences universities on the other hand. Therefore, the main goal of this article was to show, by examining the experience of international marketing of higher education in Tehran University of Medical Sciences, what are the futures of international marketing of higher education in medical sciences?</span></span></span></span><br> <span style="font-size:12pt"><span style="text-justify:kashida"><span style="text-kashida:0%"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><b>Materials and methods</b>: in this documented data and the views, knowledge and lived experiences of the beneficiaries of the University of Medical Sciences were the basis of the study, and in the following, the methods of documentary studies, trend analysis, brainstorming, expert panel, theme analysis and scenario planning were used.</span></span></span></span><br> <span style="font-size:12pt"><span style="text-justify:kashida"><span style="text-kashida:0%"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><b>Results</b>: The most important achievement of this article is that among the challenges facing the international marketing of higher education in the University of Medical Sciences, two driving forces have the highest importance and uncertainty in shaping the future of this issue, including: sustainable security and cultural development.</span></span></span></span><br> <span style="font-size:12pt"><span style="text-justify:kashida"><span style="text-kashida:0%"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><b>Conclusion</b>: The normalization of political and economic relations with the world along with appropriate cultural development inside and outside the university and acceptance of cultural, racial, religious, intellectual, ethnic and gender differences strengthens the marketing process of higher education. In such a situation, the risk of investing in providing international higher education will be reduced. Therefore, the most expensive and the most important uncertainty facing the country&#39;s universities in international marketing is the attitude and approach of science and technology governance to the relations and structure governing the international system.</span></span></span></span><br> &nbsp; بین‌المللی‌سازی, آینده‌نگری, مشارکت‌پذیری حین عمل, بین فرهنگی و بین‌المللی بودن. Internationalization, Foresight, Participatory action, Interculturality and internationality 134 151 http://sjku.muk.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-6925-1&slc_lang=fa&sid=1 Enayat Shabani عنایت الله شعبانی eshabani@tums.ac.ir 5400319475328460055470 5400319475328460055470 No Assistant Professor, Department of Foreign Languages, Tehran University of Medical Sciences. Tehran, Iran استادیار، گروه زبان‌های خارجی، دانشگاه علوم پزشکی تهران، تهران، ایران. Mohammad Hoseini Moghadam محمد حسینی مقدم moghadam@iscs.ac.ir 0934332576 5400319475328460055471 Yes Assistant Professor, Foresight Department, Institute for Social and Cultural Studies (ISCS). Tehran, Iran استادیار گروه مطالعات آینده‌نگر، مؤسسه مطالعات فرهنگی و اجتماعی، تهران، ایران